Контекстная реклама: разбор полетов на примере туристических фирм
Автор: Михаил Пеньковский
Данная заметка навеяна моими наблюдениями за отечественной практикой Интернет-рекламы, а точнее - ее контекстной составляющей. Контекстная реклама - растущий сегмент рынка: растет бюджет и число рекламодателей, а значит повышается роль качества применения данного инструмента. Увы, по моим наблюдениями Рунету есть куда стремиться в этой сфере, но обо всем по порядку.
Преимущества контекстной рекламы:
- Быстрый и предсказуемый результат (в отличие от поисковой оптимизации);
- Географический и языковой таргетинг;
- Возможность персонализировать рекламное сообщение;
- Возможность персонализировать промо-страницу;
- Возможность быстро изменять тактику в зависимости от результатов (ключевые слова, рекламное сообщение, промо-страница, цена и бюджет, таргетинг).
Есть менее значимые факторы, но с точки зрения оценки данного рекламного инструмента - данная пятерка ключевая. Добавьте сюда более доступную стоимость запуска данной услуги (в ряде случаев, это возможно сделать силами самой компании, не привлекая внешних контр-агентов) и вы получите эффективный и удобный инструмент для привлечения новых клиентов. Да, контекстная реклама не сравнится с поисковой по потенциальному объему траффика, но как говорится, синица в руке - тоже птица.
К сожалению в Рунете, если вы ради эксперимента попробуете себя в шкуре клиента, ищущего товар или услугу на Яндексе - вы столкнетесь с слабой реализацией данного инструмента.
Для данной заметки, я провел показательный мини-экспиремент: влез в образ туриста, ищущего тур на Сейшелы. Вбил в Яндекс запрос "сейшелы" и начал нажимать на ссылки контекстной рекламы.
Что из этого получилось, читайте на блоге автора...
